Repenser le rôle des médias dans les territoires
Porter la transition écologique au sens systémique du terme implique de travailler les enjeux de conduite de changement, en interrogeant autant nos représentations et nos affects que notre manière de vivre en collectif, de faire société. Souvent laissées de côté, ces aspects immatériels de la transition écologique sont pourtant essentiels pour porter des transformations territoriales ambitieuses qui mobilisent largement et durent dans le temps. Des aspects que les outils quantitatifs classiques d’analyse territoriale sont dans l’incapacité de révéler et que les formats médiatiques habituels ne relaient que trop peu.
C’est la raison pour laquelle, dans le cadre des accompagnements de territoires que nous menons, nous tenons à embarquer des journalistes : pour mettre en récits les effets sensibles des transformations opérées et « raconter ce qui compte mais ne se compte pas toujours » (Julian Perdrigeat). Quelles sont par exemple les étapes qui mènent à l’inauguration d’une centrale photovoltaïque citoyenne, de la prise de conscience de la vulnérabilité énergétique du territoire à la constitution d’un collectif, en passant par les relations de coopération créées avec l’ensemble des parties prenantes ? Que s’est-il joué à ces différents endroits ?
Le recours au journalisme embarqué permet d’aller à la rencontre des différents acteurs, de restituer leurs vécus et de pointer les facteurs de réussite comme les écueils : une perspective évaluative qui contribue à la révélation de la valeur créée et à l’identification d’enseignements, que ce soit pour faire mieux ou pour les transmettre à d’autres. Car loin d’un discours promotionnel convenu, c’est bien le regard extérieur et parfois critique du journaliste que nous souhaitons mobiliser, en s’appuyant sur la déontologie propre à sa profession : cela nécessite une relation de confiance que l’embarquement dans la durée permet de favoriser.
La production de contenus journalistiques participe également à la reconnaissance de l’engagement des acteurs d’un territoire et peut être source de fierté : deux éléments moteurs de l’implication citoyenne et du pouvoir d’agir. De même, donner à voir à la fois la multiplicité, l’épaisseur et le potentiel des transitions en cours est aussi une manière de changer le discours dominant sur l’écologie — par exemple trop souvent perçue comme « punitive » — et de briser le plafond de verre médiatique.
Par ailleurs, la transition écologique, entendue comme transformation sociétale systémique, est un processus fondamentalement démocratique qui nécessite de s’accorder collectivement sur nos besoins, nos perspectives et la manière d’y répondre ou d’y parvenir. Un débat dans lequel les journalistes, en tant que « quatrième pouvoir », ont tout leur rôle à jouer mais que la dégradation actuelle du paysage médiatique fragilise dangereusement. En s’embarquant au sein de territoires, les journalistes contribuent à l’animation de cette discussion démocratique nécessaire à la constitution d’écosystèmes coopératifs solides, capables de porter la transition écologique.
— Extrait de Journalisme embarqué : repenser le rôle des médias dans les territoires, Territoires Audacieux, La Fabrique des transitions, février 2026.
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